Elon Musk‘ın X’i Çok Sayıda Reklamveren Kaybetti! Platformun Çözümü Onları Dava Etmek!
Elon Musk’ın X’i Çok Sayıda Reklamveren Kaybetti! Platformun Çözümü Onları Dava Etmek!
- X, antitröst yasasını ihlal ettikleri iddiasıyla bir grup reklamverene dava açıyor.
- Davada, bir reklam grubunun önde gelen markaları X’ten milyarlarca dolarlık reklam gelirini alıkoymaya ikna ettiği iddia ediliyor.
- X CEO’su Linda Yaccarino, boykotun fikir pazarını baltaladığını söyledi.
Elon Musk’ın X’i, bir grup reklam verene, sosyal medya şirketine karşı bir reklam boykotu düzenleyerek antitröst yasalarını ihlal ettikleri iddiasıyla dava açtı.
X CEO’su Linda Yaccarino, Salı günü platformda Küresel Sorumlu Medya İttifakı, Dünya Reklamverenler Federasyonu ve GARM üyeleri CVS Health, Mars, Ørsted ve Unilever’e karşı açılan davayı duyuran bir video ve açık mektup yayınladı.
New York Times’ın haberine göre, Teksas’ta açılan davada, Musk’ın 2022’de platformu devralmasının ardından GARM’ın, platformdan “toplu olarak milyarlarca dolarlık reklam gelirini alıkoymak” amacıyla en iyi markaları X’te reklam vermemeye ikna ettiği belirtiliyor .
“Bu boykotun sonucu -belki de amacı- X’in kullanıcılarını, ister spor hayranları, ister oyuncular, gazeteciler, aktivistler, ebeveynler veya siyasi ve kurumsal liderler olsun, Global Town Square’den mahrum bırakmaktı,” diye yazdı Yaccarino mektupta. “Basitçe söylemek gerekirse, fikir pazarı zayıflatıldığında ve bazı bakış açıları yasadışı bir boykotun parçası olarak diğerlerine göre finanse edilmediğinde insanlar incinir.”
Musk da X’teki çeşitli paylaşımlarında davaya ilişkin görüşlerini dile getirdi.
Musk bir gönderisinde “Reklamcılar tarafından sistematik olarak boykot edilen herhangi bir şirketi dava açmaya şiddetle teşvik ediyorum,” diye yazdı . “RICO Yasası aracılığıyla cezai sorumluluk da olabilir.”
Musk, bir diğer paylaşımında Yaccarino’nun mesajını paylaşarak, “2 yıl barışı denedik, şimdi savaş” ifadelerini kullandı.
GARM ve WFA’dan bir temsilci yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Musk’ın platformu (eski adıyla Twitter) devralıp yeniden şekillendirmeye başlamasından bu yana (moderatör ekibini küçülttü, çalışanları işten çıkardı ve platformu “özgür konuşma” cenneti ilan etti) reklam verenler platformdan kaçtı ve X’in reklam gelirlerine ağır bir darbe vurdu.
Reklam verenler, eleştirmenlerin platformda antisemitik ve nefret söylemleri kullandığını belirtmesinin ardından platformdan ayrıldı.
Bloomberg’in elde ettiği belgelere göre, X, devralımın hemen ardından gelirinin yaklaşık yüzde 40’ını kaybetti.
Musk ise saldırıya geçti. Kasım ayında platformunu terk eden reklamcılara “siktir git” demesiyle meşhur oldu.
O zamandan beri reklamverenleri geri çekmeye çalışıyor . Bunun işe yarayacağı belli değil, Business Insider’dan Peter Kafka geçen ay yazdı.
Musk’ın reklam verenlere karşı saldırgan tutumu, Cumhuriyetçi milletvekillerinin Musk’ın reklam rakiplerini soruşturma yönündeki çabalarını yansıtıyor .
Cumhuriyetçi Parti liderliğindeki Temsilciler Meclisi Adalet Komitesi, bu yılın başlarında GARM’a yönelik soruşturmasını yoğunlaştırarak, muhafazakar karşıtı önyargı iddialarına yönelik soruşturmanın bir parçası olarak mahkeme celpleri gönderdi.
Komitenin sözcüsü Mayıs ayında şunları söyledi: “Bu şirketler, toplanan kanıtların GARM üyelerinin kişisel önyargılarını yaymak ve muhafazakar sesleri ve gazetecileri çevrimiçi olarak sansürlemek için yıllarca çalıştığını gösterdiğini biliyor.”
Bu arada şirketlere yakın bazı kişiler, BI’dan Lara O’Reilly’ye, seçim yılında iddiaların ve soruşturmaların yoğunlaşmasından endişe duyduklarını söyledi.
Reklam sektörünün bir diğer deneyimli ismi ise soruşturmaların “soğutucu bir etki” yaratacağını söyledi.
Kaynak: businessinsider.com
